宗馥莉的持续战争 迎接新挑战

娃哈哈已正式进入宗馥莉时代。近日，杭州娃哈哈精密机械有限公司、杭州娃哈哈乐维食品有限公司及杭州娃哈哈宏振生物科技有限公司发生工商变更，宗庆后卸任上述公司法定代表人、董事长，由宗馥莉接任董事，祝丽丹担任新的法定代表人并出任经理。此外，宗庆后还卸任了成都娃哈哈昌盛食品有限公司、成都娃哈哈昌盛饮料有限公司以及南京娃哈哈宏振饮用水有限公司等多家公司的职务。作为新掌门人，宗馥莉交出了接管后的首份成绩单，成功恢复了十年前的业绩规模。然而，权力交接只是开始，面对激烈的市场竞争，如何保持娃哈哈的领先地位是她面临的主要挑战。11月7日，杭州娃哈哈集团在浙江绍兴举办了2024年全国销售工作总结表彰大会。宗馥莉在大会上表示，今年成功恢复了十年前的业绩水平。同时，针对表现突出的经销商发放了近亿元奖励，销售人员整体收入增长30%。根据历年销售数据推测，今年娃哈哈的营收可能超过700亿元。但这一成绩并非完全归功于宗馥莉。事实上，因宗庆后去世引发的市场怀旧情绪导致销量短期内大幅上升。例如，今年3月娃哈哈抖音渠道销售额激增，达到7500万至1亿。不过，这种高增长仅持续了半个月便迅速回落。尽管如此，宗馥莉在内部权力斗争中胜出，成为最终的赢家。随着她的上台，娃哈哈管理层也经历了大换血，多位老臣退出董事会，取而代之的是年轻的新面孔。与此同时，宗馥莉的身价飙升，成为中国女首富。然而，宗馥莉面临的麻烦并未结束。8月中旬，娃哈哈集团宣布员工需与宏胜饮料集团签订新合同，取消原有的“干股分红”待遇，引发员工不满和抗议。宗馥莉在首次职工代表会议上承诺不会取消分红，但分红将基于个人岗位绩效而非资历或级别分配。此外，她还面临着关于“侵占巨额国有资产”的举报风波。当前市场环境下，娃哈哈面临着巨大的竞争压力。今年中国饮料市场竞争激烈，特别是在包装饮用水领域，各大品牌纷纷降价促销。虽然娃哈哈拥有全面的产品线，但近年来缺乏爆款新品，主要依靠经典产品支撑销售。宗馥莉提出重点突破水、茶，并实施多渠道网络布局，提高终端陈列形象与占有率，但实现这些目标并不容易。步入“宗馥莉时代”的娃哈哈正经历一场严峻考验。

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