“消失”的哪吒汽车：10月销量未“交卷”，线上线下人气较低

未发布10月销量、降薪裁员、被A股供应商起诉、线下门店与线上直播间人气低迷……步入11月，哪吒汽车接连遭遇各种“烦恼”。反观国内多家头部新能源车企，10月销量均创出新高。对此，哪吒汽车方面回复记者时提及国内新能源车市场内卷。而一位新能源车产业链人士认为：“哪吒汽车（在国内）有些卷不动了！”哪吒汽车的销量在2022年排名造车新势力首位，自2023年开始不及预期。同时，哪吒汽车的估值已超400亿元，但2021年至2023年累计亏损超180亿元。上述汽车产业链人士指出，摆在哪吒汽车面前的两难问题是，在国内卖车越多亏得越多，但降低销量将面临竞争出局的风险，还对其申报港股IPO有不利影响。未发布10月销量或连续两年未完成年度目标哪吒汽车突然被外界广泛关注，始于其11月1日未发布10月销量数据，而国内其他新能源车企在当日陆续公布“成绩单”。彼时，外界猜测哪吒汽车的10月销量可能不及预期。对此，哪吒汽车方面仅向记者表示，公司具体销量以乘联会等平台公布的数据为准。乘联会此前发布数据显示，预估哪吒汽车的10月批发销量为8000辆。据此估算，哪吒汽车10月销量同比下降33.80%，环比下降20.93%。而在此前，哪吒汽车的月度销量大都在1万辆以上。哪吒汽车的销量不及预期早有征兆。查询理想汽车发布的中国新势力每周品牌销量榜可以发现，哪吒汽车最近一次上榜还是在2024年第32周（8月5日至8月11日），销量为0.19万辆。哪吒汽车是创立于2014年的新能源车品牌，2022年成为其发展的分水岭。2022年，哪吒汽车的年度销量为15.21万辆，同比增长118%，实现了15万辆的既定目标；保持连续29个月同比增长，排名造车新势力第一。2023年，哪吒汽车的年度销量为12.75万辆，同比下降约16%，仅完成年度销量目标25万辆的51%。该数据在造车新势力中排名第六，成为唯一“开倒车”的头部新能源车品牌。如今，哪吒汽车2024年10月的销量不及预期，凸显了其完成该年度销量目标的压力较大。2024年前10月，哪吒汽车的累计销量为93908辆，仅完成年度销量目标30万辆的31.30%。线上线下人气较低营销成效存疑针对哪吒汽车一直未发布10月销量数据，记者线下走访了其位于上海的部分代表性门店。哪吒汽车虹桥天地店已变为一家果汁店，隔壁仍为智己汽车的直营门店。在附近上班的一名汽车产业链人士介绍，哪吒汽车的这家门店应该是今年年初撤掉，之前开了好几年。图为：哪吒汽车虹桥天地店所在位置来源：中国基金报记者邱德坤拍摄

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