星巴克暂停发布2025财年全年业绩指引 新CEO面临挑战

星巴克在连续第三个季度销售下滑后，决定暂缓发布2025财年的业绩指引，这引发了外界对于新任首席执行官Brian Niccol如何应对当前挑战的关注。根据初步财报显示，截至9月29日的第四季度内，星巴克全球同店销售额下降了7%，其中美国市场下降10%，中国市场更是下滑了14%。公司表示，推迟公布本财年业绩预测是为了让Niccol有足够时间来评估业务状况，并制定出更有效的扭转策略。自9月9日正式上任以来，Niccol已经对公司管理层进行了重组，并提出了旨在刺激增长的一系列措施，比如提升店铺吸引力及加快早晨时段的服务速度。分析师认为，要实现根本性转变可能比部分投资者预期的时间更长。“接下来几个季度会相当艰难。”Edward Jones的分析师Brian Yarbrough指出。实际上，第四季度的销售下滑幅度超出了市场预期，达到了过去四年中单季最大跌幅。尽管星巴克尝试通过增加新产品种类和加大促销力度来吸引顾客，但效果并不理想。财报公布后，星巴克股价在盘后交易中一度下跌超过9%，随后有所回升。今年以来，该公司股票表现平平，涨幅不到1%，相比之下标普500指数则上涨了23%。面对困境，Niccol在一段发布于官网的视频中强调，星巴克需要“彻底改变最近的战略”以恢复增长势头。他提到，未来将简化过于复杂的菜单选项，并重新审视定价策略；同时改进营销手段，更好地推广手工制作饮品等特色产品。

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